Такі фактори, як обізнаність, лояльність, задоволення та інноваційна сила, мають значний вплив на імідж бренду. Цього року Fendt знову посідає перше місце серед брендів сільськогосподарської техніки в щорічному дослідженні DLG (Німецьке сільськогосподарське товариство) про силу бренду різних компаній у сільськогосподарському секторі.

Fendt: 1 місце серед брендів сільськогосподарської техніки

У незалежному дослідженні DLG ImageBarometer 2024/25 Fendt посів перше місце серед десяти найкращих брендів сільськогосподарської техніки з 60 балами. «У субіндексах виробник тракторів Fendt, що базується в Марктобердорфі, лідирує в рейтингу в усіх сферах з точки зору впізнаваності бренду та іміджу бренду», — зазначає DLG у своїй оцінці. Fendt також знову посів перше місце в регіональному оцінюванні в Північному (59 балів) і Західному (60 балів) регіонах, а також у ключовому регіоні Південь. На півдні Fendt навіть підвищився з 62 очок у попередньому році до 63 очок, таким чином досягнувши найвищого результату.

Fendt є провідним брендом в агробізнесі

Як і в минулому дослідженні, Fendt є єдиним виробником сільськогосподарської техніки, який знову став провідним брендом в агробізнесі. «Bayer CropScience, Volks- und Raiffeisenbanken і Fendt уже очолювали цей рейтинг минулого року. Ситуація не змінилася в 2024/25. Це є чітким свідченням важливої ​​ролі, яку відіграють агрохімікати, засоби захисту рослин, насіння та сільськогосподарські технології для сільськогосподарського бізнесу, і доводить, що ці провідні компанії німецького агробізнесу розуміють бізнес бренд-менеджменту», – каже DLG.

В опитуванні DLG 670 фермерів оцінили бренди з точки зору знання бренду (обізнаності), лояльності до бренду (поточне та майбутнє використання), ефективності бренду (задоволення та переваги) та іміджу бренду (загальний імідж, інновації та комунікація). Цього разу зменшилася кількість учасників із господарств площею від 50 до 100 га. Таким чином, середній розмір ферми становив 358 га, що більше, ніж у попередньому році. З часткою 90 відсотків, переважна більшість респондентів ведуть власну ферму традиційно та мають високий рівень освіти. Близько 80 відсотків опитаних мають принаймні звання майстра (майстра), наступний науковий ступінь або подальшу освіту техніка, менеджера чи бізнес-адміністратора.

Телефонне опитування для DLG ImageBarometer 2024/25 проводилося з жовтня 2024 року по січень 2025 року. У цей період також відбувся кінець коаліційного уряду в Німеччині та подальша підготовка до нових виборів, що призвело до фази інтенсивних політичних і соціальних дебатів.

Крістоф Греблінгхофф (голова правління Fendt)

«У 2024 році німецькі фермери досягли вартості сільськогосподарського виробництва в розмірі 75,4 мільярда євро, що відповідає 1,75 відсотку ВВП Німеччини. Якщо ви візьмете весь ланцюжок створення вартості, включаючи сектори переробки та переробки, тобто вартість продукції харчової промисловості, вартість становить понад 230 мільярдів євро, тобто 5,3 відсотка ВВП Німеччини. Цифри показують: сільське господарство є важливою частиною німецької економіки. З їхніми досягненнями та високими показниками. інвестиції, фермери також роблять значний внесок у забезпечення населення продовольством», – коментує розвиток ринку Крістоф Греблінгхофф, голова правління Fendt. «Зокрема минулого року виробники сільськогосподарської техніки відчули наслідки політичної невизначеності та падіння ринкових цін, що знизило готовність інвестувати в Німеччину. Незважаючи на ці проблеми, минулого року німецькі фермери зокрема інвестували в наші стійкі трактори. Реєстраційні дані за 2024 рік показують: у нас є технологія, яка потрібна нашим фермерам. Тому високий рівень довіри до бренду Fendt є особливою честю для нас».

Про DLG ImageBarometer

Дослідження DLG ImageBarometer проводилося в 28-й раз на рубежі 2024/25 років. Щороку, починаючи з 1996 року, DLG опитує групу відібраних фермерів щодо іміджу брендів різних виробників в секторі агробізнесу. Опитування охоплює такі сфери, як сільськогосподарські технології, технології тваринництва, корми для тварин, агрохімікати, захист рослин, насіння, банки, страхування, торгівля та послуги, а також відновлювані джерела енергії. Розрахунок індексу бренду складається з чотирьох підіндексів: знання бренду (обізнаність), лояльність до бренду (поточне та майбутнє використання), ефективність бренду (задоволення та переваги), імідж бренду (загальний імідж, інновації та комунікація). Респонденти оцінюють аспекти за шкалою від 1 до 5. Ці відповіді потім підсумовуються та зважуються таким чином, що максимум 25 балів присуджується субіндексу. Це означає, що максимальний бал при оцінюванні в сумі становить 100 балів.

З 2021 року опитування проводять у листопаді та грудні, щоб полегшити навантаження на аграріїв. До 2021 року період обстеження припадав на серпень, тобто в середину сезону збору врожаю.