Опросы представители портала AgroPravda.com проводили на выставке «АГРО-2014» в Киеве. В опросах участвовали фермеры из всех регионов Украины (за исключением Крыма) различного возраста, различного уровня достатка. Все отвечали на стандартные вопросы, заданные в одинаковом порядке.

Как AgroPravda.com уже рассказывала, 51% аграриев использует информацию из интернета при выборе техники. При чем эта категория характеризуется тем, что именно они, как правило, приобретают эффективную и высококачественную технику. Аграрии, которые используют интернет – свой выбор делают сознательно и расстаются с техникой только по мере необходимости (без очевидной привязки к бренду). В то же время, фермеры, которые интернетом не пользуются – предпочитают покупать технику низшего ценового диапазона, а затем стремятся с ней расстаться.

AgroPravda.com представила на выбор аграриев несколько вариантов ответов об источниках информации. При этом можно было выбрать сразу несколько вариантов ответа.

Как выяснила АгроПравда, лишь одним источником информации пользуются 25% аграриев. Остальные 75% при выборе техники используют два и более источника.

В результате использование источников информации распределилось следующим образом:

• Дни поля – 82% (при чем 76,5% из них также используют информацию из интернета и других источников)
• Интернет – 51%
• Пресса– 41,9%
• Советы знакомых – 11,3%
• Телевиденье – 4,8%
• Другое – 4,8%

Интересно также следующее наблюдение: из тех, кто пользуется в качестве источника информации только днями поля, не удовлетворены техникой 34%, а 67% желают расстаться с приобретенной техникой уже в текущем году. Провести подобные расчеты для других источников информации не представляется возможным, поскольку только в категории «Дней поля» (и «Советов знакомых») есть фермеры, которые иные источники не воспринимают.

Из тех фермеров, которые, кроме «Дней поля», изучают еще и другие источники – 67% используют для этого интернет, а 61% – печатную прессу.

Напомним, в целом, среди тех, кто купил сельхозтехнику без помощи интернет недовольство составляет 22,6%. Напротив, из тех фермеров, которые выбирали технику через интернет – неудовлетворены своей покупкой только 9,3%.

Таким образом, на основании этого опроса можно сделать вывод, что хотя большинство фермеров участвуют в «Днях поля», при покупке техники они не ограничиваются одним источником информации. Вторым по значимости источником для аграриев становится интернет. С помощью тематических сайтов можно донести информацию о новинках техники, ее преимуществах, ценах, скидках, сравнении с конкурентами.

Интернет помогает более осознанно купить сельхозтехнику, почитать отзывы об эксплуатации и выбрать лучшее ценовое предложение. И как результат, техника при таком выборе – больше отвечает потребностям агропредприятия.

Кроме того, возможности интернет позволяют сделать «дни поля» более эффективными, рассказать о них тем фермерам, которые на них не попали, либо дать им возможность сравнить два и более мероприятия разных брендов. Объединение «дней поля», как источника, которому доверяет большинство аграриев, с самым распространенным носителем позволяет в разы увеличить аудиторию. Кроме того, бюджет постпубликаций в интернет по итогам «дней поля» не соизмерим с затратами на само мероприятие или рекламу в прессе.